home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac of the 20th Century / TIME, Almanac of the 20th Century.ISO / 1990 / 92 / jan_mar / 01069912.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-02-27  |  4.4 KB  |  116 lines
  1. <text>
  2. <title>
  3. (Jan. 06, 1992) Advertising
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1992    
  7. Jan. 06, 1992  Man of the Year:Ted Turner            
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. ADVERTISING, Page 69
  13. BEST OF 1991
  14. </hdr>
  15. <body>
  16. <p>     1. DIET PEPSI
  17. </p>
  18. <p>     When Ray Charles cut loose with "You've got the right one,
  19. baby--uh-huh," his sizzling jingle became a catchphrase, a T
  20. shirt, an attitude and even a line on The Cosby Show. By
  21. portraying Diet Pepsi as the real thing, the ad may send Diet
  22. Coke ("Just for the taste of it") marketers back to the drawing
  23. board. Perhaps the highest compliment: word is that down in
  24. Atlanta, employees of Coca-Cola are forbidden to say "Uh-huh."
  25. </p>
  26. <p>     2. WENDY'S
  27. </p>
  28. <p>     Putting a campy spin on xenophobia, company founder Dave
  29. Thomas travels the world searching for new dishes to put on the
  30. Wendy's menu. Skeptically regarding a plate of sushi, he asks,
  31. "Got any catsup?" As he samples weird-looking cuisines,
  32. homesick Dave longs to tuck into a nice juicy hamburger. So do
  33. viewers.
  34. </p>
  35. <p>     3. EGOISTE
  36. </p>
  37. <p>     Chanel's tableau of jilted women shouting this epithet at
  38. an unseen cad was directed in the abrupt European style.
  39. Slamming hotel portals and Prokofiev blasting in the background
  40. blow the melodrama meter off the scale. But the campaign draws
  41. on an ancient Madison Avenue credo: make an irritating ad, and
  42. the product will walk off the shelf. Named for the guy who done
  43. them wrong, Egoiste quickly emerged in a crowded field as one of
  44. 1991's top new men's fragrances.
  45. </p>
  46. <p>     4. JOHN HANCOCK
  47. </p>
  48. <p>     A young girl mortified by a speech impediment finds her
  49. voice on a computer keyboard. "Nobody laughs when I write. I
  50. love words when I write!" she exults. This quiet ad for
  51. Hancock's college-funding program makes a powerful argument for
  52. dignity and the capacity to grow.
  53. </p>
  54. <p>     5. NISSAN
  55. </p>
  56. <p>     What a car! Everything goes right for Bob when he drives
  57. his Sentra, brilliantly marketed in the ad as the Everyman's
  58. dream car. Forget gridlock: he takes "Bob's Expressway" and
  59. encounters traffic signs reading YIELD TO BOB and NO PARKING
  60. EXCEPT FOR BOB. Says a traffic cop as he puts away his ticket
  61. book: "Oh, it's you, Bob."
  62. </p>
  63. <p>     6. TIMEX
  64. </p>
  65. <p>     Uh-oh. Why is that sumo wrestler battling it out with a
  66. Timex watch taped to his belly? Splat! What do you know? It
  67. really does take a licking and keep on ticking. Timex gives new
  68. life to the old slogan in a slapstick series of tales. Second
  69. best: everything made of glass--even the Timex crystal--shatters when the ugly woman walks into the room. But listen:
  70. tick, tick, tick...
  71. </p>
  72. <p>     7. SMIRNOFF
  73. </p>
  74. <p>     Just because you're down-scaling doesn't mean you can't
  75. enjoy yourself. Smirnoff vodka switched from 1980s glitz to
  76. 1990s schmaltz with a casual and cozy series of ads portraying
  77. a young couple at home in a tiny city apartment, a spontaneous
  78. party, a Dalmatian surrounded by Dalmatian-spotted cats. The
  79. slogan: "Home Is Where You Find It."
  80. </p>
  81. <p>     ...AND THE WORST
  82. </p>
  83. <p>     1. CALVIN KLEIN JEANS
  84. </p>
  85. <p>     The characters in Klein's ads live in a world of erotic
  86. obsession and pathetic illusion. Calvin's idea of a rock
  87. musician is a mincing model on a Harley-Davidson; sensuality is
  88. a statuesque nude male in the shower with a pair of jeans draped
  89. over his crotch. In the October Vanity Fair, Klein took a step
  90. over the line with a sleazily erotic 116-page magazine insert
  91. for his jeans. What difference does it make which brand they are
  92. if you never have them on?
  93. </p>
  94. <p>     2. OLD MILWAUKEE BEER
  95. </p>
  96. <p>     The Stroh brewing company portrayed guys engaging in heavy
  97. male-bonding activities like camping and canoeing with the tag
  98. line, "It just doesn't get any better than this." Then the
  99. voluptuous Swedish Bikini Team descends upon them bearing
  100. ice-cold beer. Get it? Playboy did, and featured the team on its
  101. January cover. Stroh's disingenuously explained that the
  102. commercial parodies tasteless beer ads. Talk about trying to
  103. have it both ways.
  104. </p>
  105. <p>     3. THE AMERICAN EGG BOARD
  106. </p>
  107. <p>     An ad aimed at children boasts that "eggs have as much
  108. protein as hot dogs." So what? An egg also has nine times as
  109. much cholesterol as a hot dog. And nutrition experts say most
  110. American children get more protein than they need.
  111. </p>
  112.  
  113. </body>
  114. </article>
  115. </text>
  116.